Айдентика, фирменный стиль, брендбук

Профессиональная среда креативных дизайнеров-графиков изобилует специальными англоязычными жаргонизмами. Такие определения облегчают работу внутри сообщества, но когда речь заходит об общении за пределами своего круга, некоторая неразбериха в терминах становится настоящим препятствием к пониманию. Попробуем разобраться, что такое айдентика, брендбук, фирменный стиль и логотип.

Что такое айдентика?

Современный рынок — яркий и разнообразный мир, в котором каждая крупная организация имеет свой узнаваемый облик. Это логотип, униформа, товарный знак, цветовая гамма, по которым покупатели и партнеры отличают эту компанию от любой другой. Чтобы добиться такой быстрой узнаваемости, применяется корпоративная идентичность или айдентика. Ее смысл заключается в создании особых образов, отвечающих стратегии и идеям компании. С английского «identity» так и переводится — «идентичность».



Айдентика — это набор геометрических линий и фигур, графических символов, находящихся в рамках единой гармоничной структуры. Главная цель айдентики — эффектно выделить компанию в ее конкурентной среде с помощью ярких визуальных образов и увеличить лояльность покупателей, узнаваемость фирмы.

Айдентика состоит из нескольких основополагающих элементов:

  • логотипа — именно на базе этого особого графического знака создается корпоративный стиль;

  • фирменного стиля — визуального образа компании;

  • брендбука — руководства по работе с фирменным стилем.

Логотип — начало всего

Центром айдентики является логотип, призванный обеспечить как узнаваемость самой фирмы, так и ее продукции или предоставляемых услуг. Этот символ или эмблема наносится на визитки, блокноты, бланки, конверты, сувенирную продукцию, униформы, товарные этикетки. На первый взгляд может показаться, что один и тот же регулярно повторяющийся символ выглядит малопривлекательно. Но это не так. Постоянная повторяемость логотипа приводит к лучшему запоминанию компании и повышению уровня продаж. Приходя в супермаркет, потребитель среди огромного многообразия товаров выберет тот, на котором располагается знакомый знак.

Логотип — это не просто слово или яркая картинка, это гораздо больше. Профессионально разработанный логотип расскажет многое о компании: ее историю, род занятий, продаваемый товар, отличие от конкурентов.

Фирменный стиль — внешний облик

Фирменный стиль — образ фирмы. Чем он ярче и уникальнее, тем больше шансов у компании быть замеченной в потоке конкурентов, а в условиях современного рынка легко затеряться среди аналогичных фирм и производителей. Для успешного ведения бизнеса необходимо выделяться на их фоне. Одним из наиболее эффективных инструментов для достижения этой цели становится разработка фирменного стиля. Что это такое?

Фирменный стиль — определенный комплекс визуальных элементов, позволяющих идентифицировать торговую марку и выделиться в конкурентной среде. В его разработку входит подборка уникальных цветовых и графических решений, поиск интересных стилистических ходов, которые в дальнейшем используются для оформления фирменных бланков, визиток, сувенирной продукции, рекламных материалов и многого другого. После окончания работы над созданием индивидуального фирменного стиля составляется руководство по его использованию — брендбук.

Брендбук — философия фирмы

Брендбук — внутрикорпоративная собственность, которую охраняют от конкурентов как зеницу ока. Это руководство является закрытой информацией, оно предназначено только для внутренней работы компании. Брендбук — это некий набор правил, где описаны особенности использования элементов фирменного стиля. Но он является не только собранием правил по графическим стандартам (шрифтам, цветам), но и некой книгой, где описана суть торговой марки, ее главная идея, миссия, ценности, философия. В ней хранится ключевая информация об особенностях продукта, о корпоративной культуре и прочих важных нюансах, которые не должны быть известны конкурентам.

Отличие фирменного стиля и брендбука

Часто фирменный стиль и брендбук путают, считая их равнозначными терминами. Но это совершенно разные понятия, каждый из которых выполняет свою функцию. Фирменный стиль формирует престиж компании в глазах покупателей. Брендбук — это свод правил по созданию фирменного стиля. Еще одно важное отличие — разная целевая аудитория. Фирменный стиль создается для потребителей и используется во внешней деятельности компании. Брендбук — внутренний документ, открытый только сотрудникам компании. Фирменный стиль призван привлечь большее количество покупателей, это визуальный образ, который видят потребители в магазине. Тогда как брендбук — это секретная информация, к которой допускаются только дизайнеры, художники, программисты — сотрудники фирмы.

Остались вопросы?

Адрес

г. Ульяновск,
ул. Спасская, д. 5

Телефон

+7 (8422) 755-244
(многоканальный)